尼尔森称VR广告效果比传统广告效果强约2倍，所以你就应该投放VR广告吗？

国际知名手机广告公司、VR 广告界先锋 Airpush 近日发布了世界首份 VR 广告效果研究报道。报道由市场研究公司尼尔森和 POST Cereal、PETA 和 Charity:Water 合作完成。研究者采用了权威的科学方法，量化了 VR 广告和传统视频广告的广告效果指标。

Airpush 打造了首个 VR 广告平台 VirtualSKY，他们打造了放在 VR app 的自然间断时间中的书页式 360 度广告内容，每一份长达 20-45 秒。

研究对比了 VirtualSKY 的广告和传统广告 (比如 VAST 标准视频、在线视频、广播电视等)，调研人员发现， 在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用 。报道中写道：“结果显示，采用以上指标，VR 广告比传统视频广告有效 1.5 到 1.8 倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式 VR 广告都有效至少 8 倍，内容分享率上至少提高 2 倍。”

广告最重要的一个特性就是创意性。而 VR 本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到 VR 广告。同时，VR 身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权，用户可以主动探索而非被动地接收广告信息，这也能进一步激发消费者的好奇心。

然而，VR 广告虽好，但其却可能面临“巧妇难为无米之炊”的尴尬——目前的 VR 头盔市场保有量及其有限：根据市场研究公司 Superdata Research 的数据，Oculus Rift、HTC Vive 和 索尼 PlayStation VR 三款设备今年销量合计仅为 152 万台左右，而 Parks Associates 的一项新研究显示，只有约 6%的男性和 2.5%的女性对购买头显有兴趣。而手机端 VR 虽然销售量比较理想（仅三星 Gear VR 今年销量就有可能达到 230 万），但实际上手机端 VR 的打开率并不高，更多都是买了之后便束之高阁了。

这说明消费者和 VR 硬件的粘度还远远不够，因此， 虽然 VR 广告效果会更好，但如果让广告主花费巨额成本投入到 VR 广告中，可能并不划算 。当然，也不乏那些土豪来尝试，比如可口可乐南太平洋公司宣布了一项名为“提神体验”的 360 度 VR 体验营销活动。但动点科技认为，这更多只是噱头。

题图来自 123rf